消費規模持續擴大且增速平穩
消費市場(chǎng)規模進(jìn)一步擴大。2024年一季度，我國社會(huì )消費品零售總額120327億元，同比增長(cháng)4.7%，基本生活消費品市場(chǎng)保持較高增速，部分升級類(lèi)商品零售額增速較快，限額以上單位體育娛樂(lè )用品類(lèi)、通信器材類(lèi)商品零售額分別增長(cháng)14.2%和13.2%，分別高于同期商品零售增速10.2和9.2個(gè)百分點(diǎn)，品質(zhì)消費需求凸顯。
線(xiàn)上消費規模持續擴容。2024年一季度，全國網(wǎng)上零售額33082億元，同比增長(cháng)12.4%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(cháng)11.6%，吃穿類(lèi)商品分別增長(cháng)21.1%和12.1%。汽車(chē)市場(chǎng)方面，3月份國內狹義乘用車(chē)市場(chǎng)零售銷(xiāo)量達到169.0萬(wàn)輛，同比增長(cháng)6.2%，環(huán)比2月增長(cháng)53.1%；1—3月汽車(chē)累計銷(xiāo)量483.2萬(wàn)輛，同比增長(cháng)13.2%。2024年消費開(kāi)局良好，表明我國消費市場(chǎng)持續恢復并擁有巨大潛力和張力。
服務(wù)消費占比提升、市場(chǎng)快速回暖
服務(wù)消費市場(chǎng)延續增長(cháng)態(tài)勢，服務(wù)消費支出占比上升。2024年一季度，我國服務(wù)零售額同比增長(cháng)10.0%，高于同期商品零售額增速6個(gè)百分點(diǎn)。從行業(yè)收入來(lái)看，全國餐飲收入13445億元，增長(cháng)10.8%，春節假期全國餐飲服務(wù)日均銷(xiāo)售收入同比增長(cháng)31.5%。
文娛旅游消費呈現爆發(fā)式增長(cháng)。線(xiàn)下演出活動(dòng)種類(lèi)豐富，2024年春節期間全國營(yíng)業(yè)性演出場(chǎng)次1.63萬(wàn)場(chǎng)，票房收入7.78億元，同比分別增長(cháng)52.1%和80.1%。“跟著(zhù)演出去旅行”成為一種新的文旅消費風(fēng)尚。電影票房表現強勁，2024年元旦檔全國電影票房超過(guò)15億元，增長(cháng)約1.7倍；春節期間電影票房收入達80.16億元，觀(guān)影人次達1.63億，創(chuàng )歷史同期最好紀錄。此外，2024年元旦期間“跨年”“冰雪”主題旅游消費火熱，全國國內旅游出游1.35億人次，同比增長(cháng)155.3%，實(shí)現國內旅游收入797.3億元，同比增長(cháng)200.7%。春節假期期間，全國國內旅游出游達4.74億人次，同比增長(cháng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長(cháng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(cháng)7.7%。此間，融合中國傳統文化的國風(fēng)元素成為新的潮流消費符號，在增強國潮品牌吸引力與競爭力的同時(shí)，成為文化旅游景區新熱點(diǎn)。
線(xiàn)下消費活躍帶動(dòng)出行量大幅增長(cháng)。數據顯示，元旦假期打車(chē)需求相比2023年同期增長(cháng)超150%，跨年夜打車(chē)需求比節前增長(cháng)700%；春節期間使用滴滴打車(chē)的日均完單量相比2023年同期上漲32%，同比2019年春節上漲65%。隨著(zhù)服務(wù)消費場(chǎng)景的不斷融合和拓展，服務(wù)消費市場(chǎng)快速回暖。
新業(yè)態(tài)新模式激活居民消費潛力
隨著(zhù)技術(shù)突破以及居民生活水平進(jìn)一步提升，新型消費形成互促發(fā)展格局，即時(shí)零售、綠色健康智能消費和新場(chǎng)景新模式等助力拓展消費發(fā)展空間，更好滿(mǎn)足居民多樣化消費需求。
即時(shí)零售快速發(fā)展。即時(shí)零售已經(jīng)可以實(shí)現“萬(wàn)物配送”，有效釋放商品、生活服務(wù)消費潛力。2024年春節期間，以生鮮電商為代表的即時(shí)零售成為居民采購年貨的重要途徑，商務(wù)部重點(diǎn)監測電商平臺即時(shí)零售銷(xiāo)售額同比增長(cháng)32.2%。隨著(zhù)即時(shí)零售供給持續創(chuàng )新、品類(lèi)進(jìn)一步豐富，更好滿(mǎn)足居民本地即時(shí)性、個(gè)性化消費需求，即時(shí)零售有望成為我國零售業(yè)主流消費渠道之一。
綠色健康智能消費熱點(diǎn)不斷涌現。健康、環(huán)保理念深入人心，居民對綠色消費產(chǎn)品需求不斷擴大，綠色產(chǎn)品內容日益豐富、熱點(diǎn)持續涌現，促進(jìn)消費提質(zhì)升級。以智能家居為例，由于融合AI智能+物聯(lián)網(wǎng)+日常生活需求等多重特征，智能家居可以演繹多種生活場(chǎng)景，提高家庭生活的舒適度、便利性、安全性和節能性，受到消費者熱捧。同時(shí)，綠色健康產(chǎn)品銷(xiāo)售旺盛，春節假期期間，一些大型連鎖超市綠色有機食品銷(xiāo)售額增長(cháng)近20%。2024年一季度，充電樁、3D打印設備、電子元件產(chǎn)品產(chǎn)量同比分別增長(cháng)41.7%、40.6%、39.5%，助力新型消費電子產(chǎn)品、新能源汽車(chē)等消費供給創(chuàng )新，有助于驅動(dòng)形成綠色健康智能消費新熱點(diǎn)。此外，隨著(zhù)新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新行動(dòng)方案推進(jìn)，家電企業(yè)、電商平臺等積極開(kāi)展以舊換新服務(wù)，綠色健康智能產(chǎn)品的消費潛力將進(jìn)一步釋放。
圍繞不同主題，全國多地消費載體不斷創(chuàng )新各類(lèi)業(yè)態(tài)和消費場(chǎng)景，成為推動(dòng)消費增長(cháng)的新動(dòng)能。2024年春節假期，全國各地重點(diǎn)商圈人氣旺盛，示范步行街客流量、營(yíng)業(yè)額同比分別增長(cháng)32.9%和36.1%，各地舉辦迎春燈會(huì )、花市、廟會(huì )、舞龍舞獅等年俗活動(dòng)，將傳統與現代元素、線(xiàn)上與線(xiàn)下觸點(diǎn)有機融合，打造“氛圍”消費場(chǎng)景，成為消費新熱點(diǎn)。
多因素影響下縣域消費市場(chǎng)增長(cháng)較快
隨著(zhù)農村居民收入不斷提高，縣域消費需求對標一、二線(xiàn)城市升級，消費創(chuàng )新活躍，消費供給持續優(yōu)化，多因素影響下縣域消費市場(chǎng)增長(cháng)較快。
鄉村消費增速快于城鎮，鄉村市場(chǎng)占比提升。2024年一季度，鄉村消費品零售額16047億元，增長(cháng)5.2%，高于城鎮0.6個(gè)百分點(diǎn)；農村居民人均消費支出5050元，扣除價(jià)格因素后，實(shí)際增長(cháng)9.2%，高出城鎮居民1.5個(gè)百分點(diǎn)。農村家用汽車(chē)、電冰箱、空調、計算機等耐用品擁有量年均增速均顯著(zhù)高于城鎮，新能源汽車(chē)、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉規模不斷增長(cháng)，客餐廳定制、軟裝等服務(wù)增速亮眼。春節期間，商務(wù)部重點(diǎn)監測電商平臺農村網(wǎng)絡(luò )零售額同比增長(cháng)16.1%，直播電商、社交電商、即時(shí)零售等新型消費快速發(fā)展。
從生活服務(wù)消費來(lái)看，春節三、四線(xiàn)以下地區生活服務(wù)消費同比增速最快；縣域外賣(mài)消費方式快速增長(cháng)，美團數據顯示，從小年到正月初八，多個(gè)頭部咖啡品牌的縣城外賣(mài)訂單增速已達136%，遠超一、二線(xiàn)城市。
從文娛消費來(lái)看，票房收入占比上升，2024年春節檔三、四線(xiàn)城市票房占比58.9%，較2019年上漲6.1個(gè)百分點(diǎn)。從旅游消費來(lái)看，華住集團數據顯示，春節假期期間，三、四線(xiàn)城市酒店入住率均在80%左右，縣城酒店入住率較2023年春節增加約12個(gè)百分點(diǎn)。鄉村消費市場(chǎng)穩定性不斷增強、提質(zhì)升級趨勢明顯，城鄉市場(chǎng)格局更為均衡，呈現出齊頭并進(jìn)態(tài)勢。
消費是觀(guān)察經(jīng)濟的晴雨表，也是經(jīng)濟運行的“穩定器”和“壓艙石”。在政策推動(dòng)、技術(shù)賦能和業(yè)態(tài)創(chuàng )新等多重因素推動(dòng)下，我國消費市場(chǎng)新意頻出、活力釋放，不僅更好地滿(mǎn)足居民消費品質(zhì)提升需求，也讓居民有更多獲得感，促進(jìn)消費信心持續改善。面對嚴峻復雜的國內外形勢，擴大消費成為我國鞏固和增強經(jīng)濟回升向好態(tài)勢的關(guān)鍵著(zhù)力點(diǎn)。這就要求須著(zhù)眼于經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展全局，以新發(fā)展理念系統布局促消費政策措施，提高居民消費能力和消費傾向，優(yōu)化供給內容，培育新消費增長(cháng)點(diǎn)，健全消費生態(tài)體系，有力支撐消費提質(zhì)擴容，持續推動(dòng)經(jīng)濟實(shí)現質(zhì)的有效提升和量的合理增長(cháng)。
2024-05-15 作者：依紹華 來(lái)源：中國社會(huì )科學(xué)網(wǎng)-中國社會(huì )科學(xué)報