全國宣傳思想文化工作會(huì )議首次提出了習近平文化思想。這一重要思想，充分反映了習近平總書(shū)記關(guān)于文化建設理論成果在體系化、學(xué)理化方面日益完善的實(shí)際，標志著(zhù)我們黨對中國特色社會(huì )主義文化建設規律的認識達到了新高度，表明我們黨的歷史自信、文化自信達到了新高度，在黨的宣傳思想文化事業(yè)發(fā)展史上具有里程碑意義。面臨新形勢新任務(wù)，宣傳思想文化戰線(xiàn)唯有緊緊圍繞學(xué)習貫徹這一重要思想，持續加強學(xué)習、研究、闡釋?zhuān)⒆杂X(jué)貫徹落實(shí)到宣傳思想文化工作各方面和全過(guò)程，推動(dòng)各項工作落地見(jiàn)效，才能答好必答題，不斷開(kāi)創(chuàng )新時(shí)代宣傳思想文化工作新局面。
黨的十八大以來(lái)，以習近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播能力建設，對講好中國故事、傳播好中國聲音、展示全面立體真實(shí)的中國作出一系列重大部署，有效開(kāi)展國際輿論引導和輿論斗爭，我國國際話(huà)語(yǔ)權和影響力顯著(zhù)提升。但放眼世界，國際形勢復雜深刻演變，“西強我弱”的國際輿論格局尚未得到根本扭轉，國際話(huà)語(yǔ)權之爭愈加激烈，我國國際傳播能力建設需持續用力。
第一，始終堅持以習近平文化思想為指導。習近平文化思想繼承和發(fā)展了馬克思主義文化理論，是習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想的文化篇，為做好新時(shí)代新征程宣傳思想文化工作、擔負起新的文化使命提供了強大思想武器和科學(xué)行動(dòng)指南。我們要以這一思想為指導，在充分認識新時(shí)代宣傳思想文化工作在黨和國家工作全局中戰略地位和重大意義的基礎上，進(jìn)一步明確國際傳播能力建設的戰略意義和重要性；在系統把握新時(shí)代宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務(wù)的基礎上，進(jìn)一步明確國際傳播能力建設的現實(shí)意義和必要性；在深刻理解當前做好宣傳思想文化工作的主要著(zhù)力點(diǎn)中，進(jìn)一步明確加強國際傳播能力建設的重點(diǎn)任務(wù)和主要目標；在聚焦用黨的創(chuàng )新理論武裝全黨、教育人民這一首要政治任務(wù)中，進(jìn)一步深刻體會(huì )習近平文化思想的開(kāi)放包容，深刻理解其世界歷史意義，在促進(jìn)世界文明交流互鑒中，為世界文明發(fā)展貢獻中國力量。
第二，繼續優(yōu)化戰略布局，實(shí)現戰略升級轉型。習近平總書(shū)記在十九屆中央政治局就加強我國國際傳播能力建設進(jìn)行第三十次集體學(xué)習時(shí)強調：“必須加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，著(zhù)力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話(huà)語(yǔ)說(shuō)服力、國際輿論引導力。”這對新形勢下的國際傳播提出了戰略轉型升級的明確要求。我們要進(jìn)一步強化統籌協(xié)調，集中優(yōu)勢資源，形成推動(dòng)內外宣一體發(fā)展的合力。一方面，進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體國際傳播的國家隊作用，著(zhù)力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體。另一方面，進(jìn)一步發(fā)揮社會(huì )各界作用。重視公共外交，廣泛參加國際非政府組織的活動(dòng)，用好新聞發(fā)布機制，用好高端智庫交流渠道，用好重大活動(dòng)和重要節展賽事平臺，用好中華傳統節日載體，用好海外文化陣地，用好多種文化形式，更好發(fā)揮專(zhuān)家學(xué)者的專(zhuān)業(yè)作用，更好發(fā)揮海外華人華僑和國際友人、海外中資企業(yè)的先天優(yōu)勢，鼓勵通過(guò)多種方式講述豐富多彩、生動(dòng)可感的中國故事，奏響對外傳播的交響樂(lè )，唱響對外傳播的大合唱，不僅要展示全面立體真實(shí)的中國，更要展示可信可愛(ài)可敬的中國。
第三，完善中國話(huà)語(yǔ)體系和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。話(huà)語(yǔ)體系是思想體系和知識體系的外在表達形式。黨的二十大報告指出，“堅守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標識和文化精髓，加快構建中國話(huà)語(yǔ)和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現可信、可愛(ài)、可敬的中國形象。加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話(huà)語(yǔ)權。深化文明交流互鑒，推動(dòng)中華文化更好走向世界。”當前西方輿論唯我獨尊、罔顧公義甚至顛倒黑白、混淆視聽(tīng)，究其深層原因，就在于他們把人類(lèi)文明局部實(shí)踐的理論總結包裝成“普世價(jià)值”，而成為各領(lǐng)域無(wú)需論證的“元敘事”，從而形成其話(huà)語(yǔ)和敘事體系先發(fā)優(yōu)勢，占據輿論強勢地位，導致我國國際傳播面臨“有理說(shuō)不出、說(shuō)了傳不開(kāi)”的困境。我們要進(jìn)一步講清楚中國道路、中國理論、中國制度的文化根脈，豐富敘事文本，提升敘事邏輯，完善話(huà)語(yǔ)和敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，更加鮮明地展現中國思想，更加響亮地提出中國主張，從而顛覆性解構美西方國家話(huà)語(yǔ)體系，提升中國話(huà)語(yǔ)的國際影響力
第四，創(chuàng )新對外表達和宣傳方式，開(kāi)展精準傳播，提升輿論斗爭效果。傳播有效果，精準很重要。講故事是國際傳播的最佳方式。習近平總書(shū)記強調：“要采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實(shí)效性。”要創(chuàng )新對外話(huà)語(yǔ)表達方式，研究國外不同受眾的習慣和特點(diǎn)，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國外受眾想聽(tīng)的結合起來(lái)，把“陳情”和“說(shuō)理”結合起來(lái)，把“自己講”和“別人講”結合起來(lái)，使故事更多為國際社會(huì )和海外受眾所認同。要改文風(fēng)，注重用平實(shí)話(huà)語(yǔ)表達觀(guān)點(diǎn)，用嚴密邏輯論證觀(guān)點(diǎn)，用事實(shí)數據支撐觀(guān)點(diǎn)，力求重話(huà)輕說(shuō)、硬話(huà)軟說(shuō)。同時(shí)，多用小切口、講故事的方式，通過(guò)具體案例激發(fā)受眾共鳴。要主動(dòng)發(fā)聲，讓正確的聲音先入為主。對于那些妖魔化、污名化中國和中國人民的錯誤言論思潮，要及時(shí)予以揭露和駁斥。要加強區域化國別化傳播，根據受眾對象特點(diǎn)和需求，努力實(shí)現 “一洲一策”“一國一策”，甚至“一群一策”，確保國際傳播有效觸達。要精準策劃、主動(dòng)出擊、有效設置議題，引領(lǐng)輿論，注重借嘴說(shuō)話(huà)、借船出海，放大與我有利聲音，精準回應美西方攻擊抹黑
第五，加強技術(shù)賦能，助力全面提升國際傳播效能。當前，數字科技發(fā)展迅速，特別是以人工智能生產(chǎn)內容為突破的技術(shù)變革使國際傳媒格局面臨重大調整。習近平總書(shū)記指出：“全媒體不斷發(fā)展，出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰。”在這場(chǎng)深刻變革中，依托互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新媒體渠道，成為國際輿論爭奪的新領(lǐng)域、新戰場(chǎng)。這使我們面臨嚴峻挑戰，也面對嶄新機遇。我們要把握國際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢，加快轉型，發(fā)揮好新興媒體作用，有力推動(dòng)媒體深度融合，形成同中國體量相適應的中國聲量，不斷促進(jìn)國際傳播“東升西降”從量變走向質(zhì)變
新時(shí)代新征程，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，中華民族偉大復興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，戰略機遇和風(fēng)險挑戰并存。要深刻認識新形勢下加強和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話(huà)語(yǔ)權。